Компания Vari более 25 лет работает на российском рынке. Бренд занимается производством алюминиевой посуды с антипригарным покрытием. В ассортименте литая посуда, крышки, посудные наборы, а также посуда с дизайнерскими рисунками. Продукция Vari ориентирована на повседневное использование и представлена в том числе на маркетплейсе Ozon.

Задача
Увеличить продажи на маркетплейсе и повысить узнаваемость бренда.

Инструменты
Трафик решили вести на страницы магазина на Ozon. На момент запуска рекламной кампании он был хорошо оформлен и давал стабильные продажи.
Для продвижения использовали несколько инструментов.

Что мы сделали
1. Яндекс Директ, поисковые кампании
Запустили кампании по горячим и теплым коммерческим запросам.
Примеры запросов: «купить кастрюлю», «сотейник купить», «сковороды для кухни» и т.п..
Посадочные страницы делали по категориям товаров:

• «Кастрюли»;
• «Сковороды»;
• «Сотейники»;
• «Другие категории».

Отдельно запустили рекламную кампанию с таргетингом на брендовые запросы с посадочной страницей на магазин Ozon.

2. Реклама в РСЯ 
Мы подключили РСЯ (Рекламную сеть Яндекса), использовали высокочастотные ключевые фразы, тематические и поведенческие сегменты, чтобы показывать рекламу аудитории, которая уже интересовалась товарами для дома и посудой. Также отдельно настраивали показы на пользователей, которые недавно переехали и находятся в поиске товаров для дома.
Объявления вели не на весь магазин, а на готовые подборки товаров. Подборки были собраны по коллекциям бренда и по категориям посуды, чтобы пользователю было проще выбрать подходящий вариант.