Счетчики Google Analytics и Яндекс Метрики были настроены клиентом ранее. Перед началом работы мы проверили цели и события, поставили задачи на необходимые корректировки.

Подключили к проекту систему Alytics для сквозной аналитики и автоматизации рекламы, с помощью технической команды провели интеграцию с CRM для учета выполненных заказов.

Подготовили техническое задание на разработку фидов для Google Merchant, Яндекс.Маркет и Alytics. А также подробное ТЗ на разработку графических материалов, баннеров и видео для видеодополнений Яндекс.Директ

По брендовым запросам сайт ru.benetton.com находится на первом месте в органической выдаче. Однако в рекламной выдаче первые места занимают Lamoda, Wildberries и Butik.ru. Конкурентные площадки забирают большую долю брендового трафика и продаж. Для увеличения дохода официальный сайт бренда принял решение размещаться на первых местах в рекламном блоке.

Важно занимать именно первые позиции в спецразмещении. Мы тестировали различные позиции и наблюдали за эффективностью кампаний. Даже при показе объявлений на 3-4 месте количество трафика и эффективность рекламы значительно снижается по сравнению с размещением на 1-2 месте. Чтобы занимать высокие позиции в выдаче по оптимальной цене за клик, для Яндекс.Директ подключили биддинг от объема трафика в Alytics, для Google Ads настроили автоправила, которые раз в час меняли ставку для каждой фразы в зависимости от средней позиции.

За счет автоматического управления ставками по брендовым запросам удалось достичь доли показов в 97% в спецразмещении Яндекса и 95% полученных показов в Гугле

Для того, чтобы охватить весь актуальный ассортимент магазина и автоматически обновлять кампании в зависимости от наличия позиций на сайте, использовали инструмент генерации объявлений по категориям товаров в Alytics на основе фидов.

Для интернет-магазина одежды важно иметь достаточно ассортимента на посадочной странице, чтобы заинтересовать пользователя и давать ему визуальную возможность найти понравившуюся модель и замотивировать для дальнейших покупок на сайте. С помощью генерации и настраиваемого параметра в фиде мы имеем возможность предлагать пользователям только те категории товаров, в которых есть достаточно позиций для рекламы.

Гибко настраиваемые шаблоны генерации позволяют формировать заголовки и тексты в объявлениях, внешний вид которых не отличается от объявлений, созданных вручную. Цены, размер скидки и изображения обновляются автоматически. Для создания кампаний по запросам бренд+категория товаров мы использовали модуль генерации от Alytics.
Пример шаблона объявления в Alytics:

За 6 месяцев рост трафика составил +230%. При касании с брендом по общим запросам или в сетях, растет узнаваемость самого бренда. Пользователи возвращаются на сайт по разным каналам, например, через органику или прямые заходы.